Google 在 2026 年 5 月 20 日宣布，开始测试由 Gemini 构建的新一代 Search 广告格式。这个更新不是单纯换版面，而是把广告推进到更对话式、更解释型的搜索体验里。当用户在 AI Mode 中研究产品或者服务时，广告本身会开始扮演产品顾问的角色。
文章提到几个新格式，包括 Conversational Discovery ads、Highlighted Answers 和 AI-powered Shopping ads。这几种格式都不是传统只靠关键词匹配，而是会在用户的研究过程中直接提供具体产品信息、解释和建议。对品牌来说，这代表广告不再只是「抢版位」，而是开始参与决策。
Google 也强调，这些新的广告体验会配合 Gemini 提供更相关的 guidance，同时在 direct offers pilot 和 native checkout 方向继续扩展。换句话说，搜索广告、购物，甚至交易步骤，正在逐步整合成一条更短、更顺的 AI-assisted journey。
对做 marketing 的团队来说，信号非常清楚：未来的优化重点不只是关键词出价，而是产品资料、落地页内容、结构化 feed 和意图对齐能力。当广告会回答问题，campaign 的设计就要先回答用户真正想知道什么。
