Google 在 2026 年 5 月 20 日宣布，開始測試由 Gemini 建立的新一代 Search 廣告格式。這個更新唔係單純換版面，而係將廣告推進到更對話式、更解釋型的搜索體驗入面。當用戶在 AI Mode 入面研究產品或者服務，廣告本身會開始扮演產品顧問的角色。
文章提到幾個新格式，包括 Conversational Discovery ads、Highlighted Answers 同 AI-powered Shopping ads。這幾種格式都不是傳統只靠關鍵字配對，而是會在用戶的研究過程中直接提供具體產品資訊、解釋同建議。對品牌來說，這代表廣告不再只係「搶版位」，而係開始參與決策。
Google 同時強調，這些新的廣告體驗會配合 Gemini 去提供更相關的 guidance，同時在 direct offers pilot 同 native checkout 方向繼續擴展。換句話講，搜尋廣告、購物、甚至交易步驟，正逐步被整合成一條更短、更順的 AI-assisted journey。
對做 marketing 的團隊來說，訊號非常清楚：未來的優化重點唔只係關鍵字出價，而係產品資料、落地頁內容、結構化 feed 同意圖對應能力。當廣告會回答問題，campaign 的設計就要先回答用戶真正想知道乜。
